イタリア・ボローニャを拠点に2021年設立のガーメントショールーム「Cocci」が、ヴィンテージの見せ方を刷新する取り組みを進めている。創業者Giulio Marchioniはヴィンテージの買い付け・販売、ハイブランド向けレンタル、オリジナル生産の三軸で事業を展開し、WP Archivioとのコラボレーションも実施している。若い世代のニーズに合わせ、古着のディテールを現代的な素材やシルエットで再構築している事実が報告されている。

見解・考察：古着が「単なる昔の服」じゃなくて、自分の表現になっていく瞬間を楽しもう。サイズやフィットが合わないことを嘆くより、リワークやレイヤード、寸法直しで自分仕様に仕上げる遊び心が大事だ。ヴィンテージ風味を残しつつ現代の着心地を取り入れたアイテムは、コラボやリプロダクトから見つけやすくなっているので、まずは試着して違いを体感してみてほしい。レンタルやポップアップは「買う前に着る」いい機会で、イベントで実際に触れると古着の良さがぐっと近づく。こういう熱量って、結局“語れる相手”がいると一気に加速する。友達と一緒に古着市を回したり、交換会や小さなスタイリング会を企画してみるのも手だ。今週末に同じテンションの人と会える場があるだけで、推し活は現実に根づく。一人参加歓迎の場があると、“好き”を外に出す一歩が踏みやすい。古着は見るだけで終わらせず、会って、語って、直して、着るところまで持っていくと愛着が深まる。自分のコレクションを“小さな展示”にして誰かを誘う──それだけで古着趣味はもっと広がっていくだろう。