2026.1.1

日本旅館協会会長が語る2025年の宿泊業界

2026.1.1

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【2026新春宿泊4団体トップインタビュー】日本旅館協会 会長 桑野和泉氏 - 観光経済新聞

日本旅館協会の桑野和泉会長が、2025年の宿泊業界を総括した。自然災害やSNSで拡散した科学的根拠のないデマ、観測史上の猛暑などが業界の課題になった一方で、訪日外国人は10月時点で累計3,500万人を突破し、年間4,000万人達成も視野に入っていると述べている。

見解・考察:旅館を「好き」で楽しむための今できること

桑野会長の振り返りは、業界のマクロな状況だけでなく、地方誘客や人手不足対策の重要性を示している。観光が一極集中しがちな今、旅館好きにとっては「地域の一軒」を大事にする視点がますます楽しくなる合図だ。平日に小さな旅程を組んで地方の温泉宿を訪れるだけで、その宿の存在が次の旅の話題になり、推しのように語れる思い出が積み重なる。こういう熱量って、結局“語れる相手”がいると一気に加速する。

また、地域DMOとの連携や外国人材受け入れの動きは、旅館の面白さが変化する予兆でもある。サービスの多様化や国際色豊かなスタッフとの出会いは、旅の体験をアップデートしてくれる。今週末に同じテンションの人と会える場があるだけで、推し活は現実に根づく。一人参加歓迎の小規模イベントやトークルームで事前に空気感を確かめてから出かけると、初めてでも動きやすい。

「行くだけ」の旅行を越えて、仲間と予定を立てたり、自分で小さな宿泊会を企画することで、旅館への愛着は深まる。業界の変化を知りつつ、自分なりの楽しみ方を予定化しておくと、好きなものが長く続いていくはずだ。

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