アニメや漫画の舞台を訪れる「聖地巡礼」を軸に、自治体が観光誘致を進める動きが加速している。各地は単なる作品舞台のPRにとどまらず、地域全体の来訪者増や交流創出を狙った施策を展開している。

兵庫県尼崎市は人気漫画「落第忍者乱太郎」を活用し、作者の尼子騒兵衛に関する展示施設「尼子騒兵衛漫画ギャラリー」を阪神尼崎駅近くに整備した。ギャラリーは元小学校を活用し、作中の「忍術学園」をイメージした展示を展開している。

市の外郭団体「あまがさき観光局」の松長昌男は、息の長い作品で3世代に支持される点を指摘している。平成30年に観光局が開設され、その後聖地巡礼に着目し令和6年にギャラリーがオープンした。約1年半で来場者数は延べ7万人を突破したという。

来場者は40代までの女性が中心で、来訪者の9割以上が市外から、半数以上がリピートしていると報告されている。作品に由来するバス停や駅、神社など生活圏のスポットをSNSで発信するファンの動きが続き、自治体はそれを受けた「おもてなし」や地域の魅力発信につなげている。

11月に東京・池袋で開かれた「アニメ＆まんがまんが聖地 EXPO2025」には県のブースも出展し、キャラクターグッズに長蛇の列ができるなど注目を集めた。