俳優の石原さとみが、花王の洗たく用香りづけ剤「ハミングフレア アロマビーズ」の新CMに出演し、10月16日から全国で放送が始まったと発表された。インタビュー＆メイキング動画も公開されており、石原は北海道へ家族旅行に行ったことを挙げて撮影の合間の思い出を語っている。

石原は「大草原の中でシャボン玉をしたり、ナイトサファリも初めて参加させていただいて、懐中電灯を持って動物たちを探したりしてすごくワクワクしました」と旅行の印象を振り返った。新CMは「アロマビーズ誕生」編と、「最高の香り体験」編の2本立てで、ポップでキュートな世界観を通じ“いつものお洗たく”がゴキゲン体験に変わる様子を石原さんの笑顔とともに描いている。

また、この秋に挑戦したいこととして石原は「子どもが保育園でやっていて。今年の秋はちょっと買ってきて、栽培キットで挑戦してみようかなと思って。食育的な、シイタケを自分で育てて、切って炒めて……そういうのに挑戦できたらいいなと思います」と話した。嗜好については「クミンシードとかパクチーとかヌクナムが大好き」とも語っている。

「ハミングフレア アロマビーズ」の発売を記念した体験型のポップアップイベント、ブルーミングランドリー（BLOOMING LAUNDRY BY HUMMING FLAIR AROMA BEADS）も開催される。特設会場（三千里跡地、東京都渋谷区）で、10月30日～11月10日、営業時間は午前11時～午後8時。最終日は午後5時までの予定である。