&beは2025年4月にブランドを代表するベースメイクアイテム「&be ラスティングクッションファンデーション」をリニューアル発売した。

同ブランドはリニューアル第二弾として、8月29日に「&be UVプライマーリッチモイスト」が、10月3日に「&be 薬用プレストクリアパウダー」が、11月7日に「&be グロウクッションファンデーション」がリニューアル発売されると発表した。

発表会にはブランドアンバサダー就任3年目のINIメンバー全員が登壇し、新CMへの出演と日頃の愛用を報告した。

髙塚大夢さんは「1日中しっとり感が続くところ、ツヤツヤしすぎず、きれいな肌をキープしてくれるところ」が推しポイントだと述べた。

新たに採用されたAIが導き出した新ペプチド「PeptiYouth」は、河北さんの説明によれば「肌にピタッと密着して、うるおいのあるハリツヤ肌を長時間キープしてくれる」と紹介された。

「&be UVプライマーリッチモイスト」はベージュ（スタンダード）・ピンク・ブルーの3色展開となる。

尾崎匠海さんは「&be グロウクッションファンデーション」を撮影時にも使用したとし、「ツヤを残しながら（メイクを）長持ちさせてくれるって難しいと思うんですけど、これはそれをかなえてくれるアイテムで、すごく気に入っています」と語った。

また、10月発売の「&be 薬用UVクリアプレストパウダー」は西洸人さんと河北さんがイチオシとして紹介された。

さらに『&be』のアイテムは石鹸で落とせる処方である点も強調され、日常使いのしやすさがアピールされた。