サントリーは2023年10月7日に「タヴェルネッロ オルガニコ テトラパック シラー」を発売すると発表した。このワインは、有機栽培ぶどう100％を使用した国内オーガニックワイン市場で販売数量1位の「タヴェルネッロ オルガニコ」シリーズの新商品である。容量は250mL、アルコール度数は13％の果実酒で、日常的に楽しめるワインとして親しまれている。

今回のプロモーションには、EXILEのメンバーであり日本ソムリエ協会のワインエキスパート資格を持つSHOKICHI氏が監修として参加している。SHOKICHI氏は複数の飲食店経営の経験も活かし、動画や店頭ディスプレーを通じて普段はワインを飲まない層にも訴求する戦略を展開する。

イタリアワインブランドとして知られる「タヴェルネッロ」は、オーガニック市場での強さを背景に、新たな形態の紙パックで手軽に楽しめる商品を提供する。推し活中のファンにとっても、手軽に味わえる新商品として注目されそうだ。