吉本興業所属の人気漫才コンビが出演するロケバラエティ番組が、地方局制作としては異例の快挙を達成している。山陰中央テレビジョン放送制作の「かまいたちの掟」は、2020年10月にスタートした。山陰のスポットを巡りつつ漫才コンビの二人が魅力を伝える内容で、企画段階からネット配信も見据えて制作されている。

同番組は視聴率では地域限定だが、全国的な配信再生数で高評価を獲得した。2022年にローカル局制作番組のネット配信再生回数で一位となり、2024年にはTVerアワードで特別賞を受賞している。

地方局は大手系列局の影響を大きく受ける局面にある中、こうした独自の人気コンテンツが視聴者をつかみ、広告効果も期待される。

「かまいたちの掟」は地方の魅力を生かしつつ、全国の視聴者へもアプローチできる点で推し活ファンにも注目に値する。地域色豊かなロケと彼らの息の合った掛け合いがライブ感を生み、映像配信時代の新たなエンタメモデルとして成功を収めつつある。

今回の快挙は地方局制作の番組が大都市圏に限らない魅力でファンを広げている証しでもあるだろう。

推し活の幅を広げるためにも、こうした番組を通じて「推し」の新たな表情を発見する楽しみが増えたと言える。