ダイドードリンコは、人気アニメとのコラボレーションを約5年ぶりに再開し、新たに開発されたコラボ専用商品2種を６月３０日から期間限定で発売する。対象商品は、「鬼滅の刃アイスラテ」（185g缶）と「鬼滅の刃みかん水無糖」（280mlPET）であり、それぞれ全３２種類のパッケージデザインが用意されている。

一般的にコラボ商品は既存ブランドを活用し新規ユーザー獲得を狙うことが多いが、今回は全く新しいノンブランドの商品の開発に踏み切った。これは売上の約9割を占める自販機市場の活性化を主目的としている。

６月１７日に行われた発表会で中島孝徳社長は、前回のコラボでは普段自販機を利用しなかった層の獲得に成功したことを重視し、今回も日常生活の中で自販機の認知拡大を目指すと語った。

マーケティング部の坂本大介部長は「自販機を一つの店舗と考え、商品の価値を高めることに注力したい」と述べている。特にアイスラテは香料不使用で、本格的なコーヒーの味わいを追求した点が特徴だ。

パッケージデザインは表から裏まで余すことなくアニメの世界観を反映。商品情報は最小限に絞り込み、デザインの魅力を最大化する工夫がなされている。

このコラボは７月１８日に全国公開される劇場版アニメの公開にあわせた戦略であり、夏の季節ニーズに応えたアイスティーとみかん水が選ばれた。

ファンはもちろんコラボ商品により気軽に日常の中で作品世界を楽しめる選択肢が増え、熱狂的な推し活の幅が広がることは間違いない。今後の展開にも期待が高まっている。